2022年春季以來，智能投影新品市場，細心的消費者可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)一個新的特點：無論是LED光源，還是激光光源，今年都沒有繼續(xù)強調(diào)“亮度”的再次突破。即2021年已經(jīng)實現(xiàn)的2000+到3000+的 “旗艦亮度”依然得到了保持！

這是因為，智能投影機的亮度不能“再次提高”了嗎？答案當(dāng)然是否定的！在商教和工程市場，新光源投影機的亮度，可以用“無上限”來形容。那么家用的智能投影市場，為何商家們不在追求“更亮”了呢？筆者認為，這意味著“智能投影競爭”，特別是旗艦之爭的下半場已經(jīng)來臨！

從功能和參數(shù)更強，到“更具品質(zhì)”的較量

從2015年以來，旗艦智能投影機的亮度，從不及500流明，已經(jīng)上升到2000+到3000+流明為主，多年來可謂“進步成績巨大”！

同時，產(chǎn)品的應(yīng)用，也從簡單的“引入傳統(tǒng)專業(yè)投影的大屏震撼效果”，發(fā)展到“高度多元化和家電化”。特別是自動對焦、智能語音、自動梯形校正、自動屏幕對齊等技術(shù)的發(fā)展，讓“傳統(tǒng)的專業(yè)產(chǎn)品”，變成了“無需專業(yè)調(diào)試、即插即用、開機即用”的“家電化”產(chǎn)品。

這些變化讓今天的智能投影機“功能和參數(shù)”上都已經(jīng)“非常強大”！但是，這絕不是智能投影技術(shù)進步的終點，反而是新的起點：

例如，2022年春季，堅果推出的新一代旗艦機型J10S，首創(chuàng)徠卡色彩科學(xué)標準、強調(diào) D65 色溫下色彩架構(gòu)中的各項核心數(shù)據(jù)，擁有標準色彩和鮮艷色彩兩種模式，為消費提供“基于色彩能力”，而不是單純“亮度”性能的“產(chǎn)品內(nèi)涵體驗”，讓 2400 ANSI 流明的亮度，真正變成“看得見的好視覺”。

“夠亮，不等于顏色夠好！”行業(yè)專家指出，當(dāng)智能投影的技術(shù)進步，在“參數(shù)樹”上獲得每一個“技能點”的高分之后，其創(chuàng)新的核心自然就會更多的向“如何用好這些高參數(shù)”轉(zhuǎn)變。這一點恰是下一階段，智能投影產(chǎn)品的競爭焦點，也會成為消費者選購旗艦和高端智能投影機的“”標準。

亮度不是，色彩標準“走向”前臺

“買投影就是買亮度、一份亮度一分價格……”這一點固然是投影行業(yè)的技術(shù)規(guī)律，但是“在亮度相當(dāng)”的背景下，哪一個產(chǎn)品更好，也是投影行業(yè)不可回避的問題！

事實上，過去七八年，消費者對于智能投影的亮度給予了“最多”的關(guān)注。其根本原因是，智能投影機的亮度長期“不足”——消費者將智能投影顯示效果的好壞，與亮度高低之間，也就劃上了等號。但是，隨著智能投影亮度突破2000+的瓶頸，其顯示效果中亮度不足因素逐漸退居次要地位。

同時，導(dǎo)致消費者對亮度高端關(guān)注的因素，也包括“應(yīng)用中的錯誤認知”：例如，消費者遇到的在白天、光照下，智能投影顯示效果“畫面色彩淺淡”。這種現(xiàn)象，也被很多消費者理解為“投影機亮度”不夠，但是其本質(zhì)卻是“畫面對比度不足”：改善的方法是“使用抗光幕”。對于堅果J10S這樣的強調(diào)色彩的機型，擁有對中長焦抗光幕的內(nèi)部優(yōu)化，包括成像、色彩和自動對焦等優(yōu)化，也是目前高端機型的常見功能。

而從投影機設(shè)計角度看，高亮度也不能與“高畫質(zhì)”直接畫等號。比如，完全相同的光源、光閥、鏡頭等系統(tǒng)，采用不同的“色輪”時，DLP       投影機的亮度差異能非常巨大——即三原色均衡性色輪，對比在三原色外還擁有額外顏色段的色輪，特別是擁有黃色段色輪的產(chǎn)品，其亮度表現(xiàn)自然不及。采用大段黃色色輪，甚至可以提升測量白光亮度2-3成！這種產(chǎn)品對于商用、教育，主要播放文字、PPT的機型而言，能顯著提升畫面亮度效果。但是，對于影視欣賞等視頻應(yīng)用場景，原色不均衡部分產(chǎn)生的額外亮度，或者全部損失掉、或者成為視覺效果上的“劣性干擾”。

基于以上三個層面的因素，可以看到“當(dāng)新光源投影解決了亮度瓶頸之后”，更亮不應(yīng)該成為選購的追求、也不會再是廠商競爭的焦點。反而是，一個合理的家用產(chǎn)品亮度之上，如何將亮度轉(zhuǎn)化成更好的畫質(zhì)、色彩，并配合抗光幕等實現(xiàn)消費者真正的優(yōu)質(zhì)體驗，才是行業(yè)今后要較量的地方。——這也是堅果J10S引入“萊卡色彩”標準、原色魅力概念的原因。

“更成熟的消費者”，需要真正“內(nèi)涵產(chǎn)品”

2021年，國內(nèi)智能投影市場銷量近500萬臺。智能家投作為投影圈大細分品類和需求市場的地位更為鞏固。這也意味著，這一產(chǎn)品在“規(guī)模市場持續(xù)支撐下”，已經(jīng)形成一批“忠誠、成熟”的消費群，產(chǎn)品文化、消費習(xí)慣開始從“初創(chuàng)品類”向“成熟品類”發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士指出，“更為成熟的消費者需要如何才能‘喂飽’”，是行業(yè)企業(yè)，尤其是頭部品牌要思考的問題。特別是，批購買智能投影的一二線市場玩家，正在逐漸進入“升級換新”階段。這些用戶，對產(chǎn)品的理解、對應(yīng)用需求的把握，無疑是更具經(jīng)驗的，也就會對“下一臺”產(chǎn)品更為挑剔。

從這個角度講，智能投影市場面臨兩個層面的問題：是，經(jīng)過多年發(fā)展，行業(yè)基礎(chǔ)技術(shù)基本成熟、產(chǎn)品基礎(chǔ)的，共性的性能和功能基本完善，產(chǎn)品面臨一定“同質(zhì)化”的壓力；第二方面則是，“眾多消費者對產(chǎn)品的需求，從嘗鮮向?qū)嵱煤瓦m用升級”，要求產(chǎn)品功能和性能的完善性、針對性，要更具“差異”。

即，此前可能是“個別參數(shù)，尤其是亮度參數(shù)‘突出’的產(chǎn)品更容易走紅”，以后則是“很難在參數(shù)指標上單純的創(chuàng)造奇跡，消費者更需要‘沒有明顯不足’、‘細節(jié)和細膩功能’更人性化的產(chǎn)品”。同時，按照不同細分場景，廠商也日益需要提供“更多更為細分的供給”，為市場中“成熟、理性”化的消費提供精準的服務(wù)。

綜上述，2022年春季，智能投影新品不再“單純追逐更高的亮度”，表征的是行業(yè)競爭正在進入一個嶄新的“歷史階段”。智能投影行業(yè)已經(jīng)走過了技術(shù)提升帶來的“參數(shù)線性增長紅利期”，未來將更多的圍繞“好用”的確定性來競爭。如何開發(fā)并設(shè)計出，在不同場景中擁有差異化性能、價值表現(xiàn)的產(chǎn)品，成為重中之重。

這方面，包括更多元的產(chǎn)品線層次，例如不同焦段的產(chǎn)品、超短焦產(chǎn)品等；更強調(diào)內(nèi)涵性能，如色彩表現(xiàn)力、色域覆蓋、低噪音等；更適合不同場景風(fēng)格，如各種嵌入式設(shè)計、多角度投射設(shè)計、造型設(shè)計升級和與其它智能設(shè)備兼容等；更滿足不同消費階層人士，如高端旗艦、聯(lián)名定制等……智能投影的競爭點將更為“細膩和豐富”。這一特點也將是“智能投影下半場”較量的核心。