“如果說，早期激光投影對汞燈投影的競爭，還是高端突破型的點穴，那么隨著激光投影成本的下降，汞燈面臨的已經(jīng)是全方位包圍的絞殺格局！”行業(yè)專家指出，激光投影對汞燈產(chǎn)品的“犁庭掃穴”之擊已經(jīng)開始。

面對新光源，汞燈何嘗不想自救

2016-2019年，這是激光投影機市場發(fā)展的輪爆發(fā)期。主要表現(xiàn)是工程和數(shù)字電影機市場，實現(xiàn)了“初步激光化”。面對激光投影機的崛起勢頭，汞燈光源產(chǎn)品也展開了“重大反擊”：

即，一大批日系品牌產(chǎn)品為代表的機型，標稱出“節(jié)能模式下10000小時”的燈泡壽命，以此緩解“激光和LED光源長壽命的優(yōu)勢”。甚至，部分汞燈產(chǎn)品喊出，未來通過進一步技術(shù)優(yōu)化，節(jié)能壽命能達到15000-20000小時的目標。而2萬小時，恰是激光和LED投影的常規(guī)光源壽命，也是其最核心競爭優(yōu)勢之一。

但是，這一輪汞燈的反擊作戰(zhàn)，最終格局是“雷聲本就不大，雨點則更小”。因為這種無反擊，存在兩個致命的技術(shù)性缺陷：

，  用汞燈節(jié)能模式下的壽命長度，去比較激光光源正常亮度的壽命，這是不具有科學(xué)意義的。激光光源節(jié)能狀態(tài)的壽命普遍超過30000小時，且可以保證節(jié)能模式在2萬小時內(nèi)亮度衰減幾乎在一成以下，即“基本恒定亮度”。而節(jié)能模式的額汞燈卻在最終壽命終點損耗了5成亮度?！绻?000流明亮度的激光和3000流明機型汞燈，在節(jié)能模式下工作比較，二者10000小時后的亮度輸出可能有7-8成以上的巨大差距。

激光投影進入“全”通吃時代 投影競爭之變局

同時，汞燈節(jié)能模式的所謂長壽命，是以亮度降低為代價的。而投影機性能最核心指標就是亮度。亮度充足的重要性要高于光源壽命。犧牲更重要的亮度，讓光源壽命略微好看些，這樣的競爭策略只是“文字優(yōu)勢”，很難被市場認可。

第二，   汞燈的所謂節(jié)能模式10000小時亮度產(chǎn)品主要是商用和教育投影機，這樣普遍在3000-4500流明亮度的機型上實現(xiàn)的。在5000流明以上的高亮市場，汞燈的亮度依然無法通過節(jié)能模式延長到萬小時——超高壓汞燈產(chǎn)品的特點基本就是，亮度越高，壽命越低。而2019年之前，激光光源核心的普及方向則是工程和數(shù)字電影放映機，這些產(chǎn)品普遍需要5000流明以上的亮度。

也就是，所謂的節(jié)能模式下的長壽命汞燈光源的“市場反擊”，沒有打在激光的主攻方向上，更多的只是對商教市場的“被動防守”而已。且一旦2019年之后，激光光源隨著成本下降，開始進入3000+亮度、5000元以下的低價格市場，在幾乎同等價位上，節(jié)能模式的萬流明汞燈與正常亮度的兩萬流明激光產(chǎn)品比較，依然沒有任何競爭優(yōu)勢可言。

汞燈的自救是失敗的！”因為這是根本技術(shù)路線不同導(dǎo)致的產(chǎn)品性能差異。高壓氣體放電的汞燈，無論如何也不可能在壽命上媲美半導(dǎo)體技術(shù)的激光光源。

激光光源進入全面碾壓的“競爭”優(yōu)勢期

在激光光源投影機的發(fā)展歷史上，2020-2021年是具有極其重要意義的“一個階段”。因為這兩年里，激光投影實現(xiàn)了兩個重要的突破：

個是激光光源新一代產(chǎn)品問世，無論是體積、亮度、成本等方面都實現(xiàn)了躍升。尤其是新一代激光芯片，在單色激光光源上實現(xiàn)了成本上與汞燈光源急速拉進的趨勢，讓3000+主流商教機型價格能夠下降到5000元以下；同時，新一代激光光源在三原色產(chǎn)品上實現(xiàn)了成本的進一步平民化——三原色激光投影機的成本大致接近到單色激光投影機2015年的價位。

第二個則是激光光源投影機在產(chǎn)品線種類上實現(xiàn)了新突破。即激光智能微投開始批量涌現(xiàn)，在1500-3000流明，較低亮度家用市場，激光光源實現(xiàn)了“低成本、高性能”的對汞燈家用機型的替代性包圍和對低成本的LED光源機型“亮度不足”劣勢的極大補充。

通過這些個變化，目前激光光源已經(jīng)實現(xiàn)單色產(chǎn)品從1500流明左右起步，與汞燈光源價格相差無幾的普及型產(chǎn)品布局；在5000+亮度以上產(chǎn)品線實現(xiàn)了全面的性能領(lǐng)先；在三原色產(chǎn)品線實現(xiàn)了進一步革命性的產(chǎn)品性能，特別是色域表現(xiàn)的創(chuàng)新。

如果說，此前一段時間汞燈機型還可以依靠價格低，與激光投影在個別細分市場一較雌雄；那么未來就是汞燈已經(jīng)不太可能找到自己占據(jù)些許競爭優(yōu)勢的細分領(lǐng)域。”行業(yè)專家指出，2021年下半年以來，激光投影產(chǎn)品在創(chuàng)新的性能優(yōu)勢、更為成熟的成本競爭力、更多的產(chǎn)品形態(tài)支撐下，走出了新一輪高增長勢頭。

行業(yè)預(yù)期，在2021年激光投影機增長超4成的基礎(chǔ)上，2022年其市場增量渴望超過7成。而同期，汞燈投影市場規(guī)模已經(jīng)連續(xù)兩年以3成的規(guī)模下滑，預(yù)期2022年其下降速度亦不會明顯減緩。二者一上一下的市場趨勢，是激光光源已經(jīng)獲得全面的競爭優(yōu)勢的更好證據(jù)。

激光投影進入“全”通吃時代

在激光光源投影機確立了全面的、碾壓性的競爭優(yōu)勢的背景下，激光投影也正在進入“全面通吃”的市場新時代。

從激光投影機發(fā)展的歷史看，其更先發(fā)揮的優(yōu)勢是“長壽命的光源”和“高亮的性能”兩大優(yōu)勢。例如，在工程機市場，汞燈產(chǎn)品不僅亮度水平不及激光光源、發(fā)熱量也比激光光源更大，同時更面臨汞燈技術(shù)體系“越亮壽命越短”的尷尬——對于如博物館、文旅等高強度應(yīng)用場景，汞燈在耗材成本、維護成本上的劣勢格外明顯。甚至，在教育投影市場，多媒體教學(xué)，特別是中高等教育中的高強度設(shè)備應(yīng)用，每天5-8個課時的開機時間，也讓汞燈的短壽命劣勢格外凸顯。這導(dǎo)致高亮和長壽命光源特點，讓激光投影在輪崛起中就占領(lǐng)了數(shù)字電影放映、工程高亮和教育市場的巨大份額。

而目前，激光投影機正在加大在商務(wù)零售、家投零售、智能家投和激光電視新品類等市場的推進力度。這些應(yīng)用領(lǐng)域的更大市場特征是“零售”，更大消費規(guī)律是“價格敏感”。2019年開始，激光光源體系進入產(chǎn)業(yè)規(guī)?；瘯r期，成本下降趨勢明顯。2021年激光光源已經(jīng)獲得和汞燈產(chǎn)品相似的成本競爭力，結(jié)合激光在長壽命、高顯色、亮度、固態(tài)光源安全性等方面的優(yōu)勢，其“零售”性市場加速崛起：2021年家用市場激光投影增幅超過5成、其中下半年市場增幅超過6成；2021年商務(wù)市場激光投影增幅也提升到44%的水平，并保持向上態(tài)勢。

與目前汞燈機型已經(jīng)從投影主力光源，被壓縮到低價格低成本零售狹窄細分領(lǐng)域；LED投影光源主要集中在家投和低成本零售市場等不同，激光光源正在展現(xiàn)出從低到高的通吃能力！”行業(yè)專家認為，激光光源的競爭力優(yōu)勢已經(jīng)“不再是早期市場那種結(jié)構(gòu)化差異化的，而是成為普遍性、全面化，甚至向壓倒性方向發(fā)展”。

綜上所述，伴隨激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈的進步和創(chuàng)新，激光投影機的競爭優(yōu)勢日漸放大、其市場早期呈現(xiàn)的包括成本等方面的不足也得到了根本性改善。激光光源已經(jīng)徹底成為投影機市場的主力光源選擇。行業(yè)預(yù)計，三年內(nèi)隨著激光顯示的進一步創(chuàng)新發(fā)展，在非單片式LCD投影機型市場中，激光光源產(chǎn)品的銷售額成績將確立性的統(tǒng)治力優(yōu)勢。