據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)激光電視銷量將接近30萬臺，再創(chuàng)歷史新高。但是，從競爭角度看，2021年卻是激光電視真正遭遇挑戰(zhàn)的年：因為98英寸液晶電視銷量爆發(fā)趨勢更為喜人。

大屏君注意到，2021年98英寸液晶彩電的發(fā)布量明顯增加。比如，華為發(fā)布智慧屏V98、紅米發(fā)布Redmi MAX 98、TCL發(fā)布98X9C/98Q6E IMAX Enhanced巨幕智屏。業(yè)內(nèi)人士分析指出，更多的產(chǎn)品供給，也讓98英寸電視的銷量從此前每年數(shù)千臺，猛增到三、四萬的規(guī)模，成為所有彩電細分產(chǎn)品中，成長最快的細分品類。

激光電視和98英寸液晶交手

激光電視采用的核心技術(shù)依然是“投影顯示”。這一技術(shù)讓激光電視在實現(xiàn)大屏化上，理論上沒有尺寸限制。但是，液晶電視，包括被譽為未來之星的OLED電視，卻都要受到玻璃基板的限制，產(chǎn)品做大有顯著瓶頸。

恰因如此，2014年海信推出激光電視之后就主打100英寸市場。目前，彩電圈銷售的百英寸及其以上尺寸產(chǎn)品絕大多數(shù)都是激光電視。有數(shù)據(jù)顯示，2014年激光電視問世時，70+英寸液晶顯示設(shè)備國內(nèi)市場年銷量只有3萬臺。早期激光電視主打的核心優(yōu)勢就是“做液晶之不可能”的大尺寸。

激光電視：2022年亟需突破進一步普及的瓶頸

激光電視機

但是，近年來，液晶電視機的顯示尺寸逐步放大。75英寸已經(jīng)成為一個主流尺寸。85/86英寸在2020-2021年銷量也翻番增長，在2021年實現(xiàn)年度超過百萬臺的成績。同時，與百英寸激光電視媲美的98英寸液晶電視市場規(guī)模開始擴大。2021年已經(jīng)“小見規(guī)?！?！大屏君覺得，一定角度看，一百英寸以下電視市場，基本已經(jīng)被液晶產(chǎn)品瓜分的差不多了。

液晶產(chǎn)品在小于百英寸市場的銷量增長。其中一個重要原因在于，液晶顯示的亮度水平高于投影顯示。這讓激光電視在亮度為代表的性能指標上，并不好看。從屏幕亮度參數(shù)看，大屏君看到的激光電視產(chǎn)品，普遍在300-500       nit，而液晶電視屏幕亮度能輕松超過600nit，且在HDR技術(shù)下，峰值亮度能超過1000-2000nit。

液晶的高亮度，帶來更為靚麗的畫面。這讓在同尺寸，比如75-85英寸市場，液晶電視產(chǎn)品更為暢銷。同時，激光電視產(chǎn)品受到整個市場規(guī)模的鉗制，其成本下降曲線并不理想。尤其是菲涅爾光學(xué)抗光幕產(chǎn)品價格，數(shù)年來下降有限。這進一步導(dǎo)致75/85英寸顯示上，液晶產(chǎn)品反而“實現(xiàn)了成本和價格優(yōu)勢”。

對此，大屏君可以做出如下總結(jié)：5年前，激光電視在大尺寸、價格上具有全面壓倒液晶的優(yōu)勢；現(xiàn)在，激光電視在100英寸以下，在價格和性能上的優(yōu)勢已經(jīng)不在突出，反而是液晶占優(yōu)勢；激光電視的市場更多在集中到100英寸及其以上市場。

這樣的背景下，2021年激光電視與98英寸液晶的交手，就具有了“戰(zhàn)略性”的分水嶺意義：這將是激光電視新的成長壓力和市場機遇。

激光電視如何突破自身瓶頸

在大屏君看來，70+以上彩電產(chǎn)品，在2021年彩電行業(yè)大趨勢是“市場萎縮”背景下，依然取得了相當(dāng)好的銷量增長，總銷量規(guī)模達到近七百萬。這對于激光電視不僅僅是“百英寸以下的競爭”這種“壞事”！

實際上，在液晶電視70+產(chǎn)品極為稀少的年份，激光電視銷量也沒有大規(guī)模爆發(fā)。反而是2019年之后，大尺寸液晶電視加速發(fā)展的同時，激光電視市場總規(guī)模不斷躍上新臺階：因為，大屏君認為，消費者對超大電視的需求是需要“市場培養(yǎng)”的。大尺寸液晶的暢銷，乃至于2021年98英寸液晶的熱銷，都是“大尺寸市場養(yǎng)成季”。

如果80+英寸的規(guī)模都很小，何談100+規(guī)模的激光電視銷量能大漲呢？”恰是因為，彩電市場形成了購買更大巨幕的共識，未來激光電視才能有“真正發(fā)揮百英寸以上優(yōu)勢實力”的基礎(chǔ)。

當(dāng)然，大屏幕并不認為激光電視躺在現(xiàn)在的“床”上吃老本，就能實現(xiàn)未來的“騰飛”。反而是，即需要借助彩電市場整體需求大尺寸化的“大勢”，更需要激光電視自己努力，甚至是來一場刻骨銘心的變革，激光電視品類才能真正強大起來：2022年，在液晶面板進入降價周期后，75/85/86/98英寸液晶電視的價格會更有競爭力，市場規(guī)模會更大，這將給激光電視“逆向施壓”，推動激光電視產(chǎn)品的變革。

對此，大屏君認為，激光電視至少有三點需要在2022年做出歷史性的改變：

，   激光電視亮度水平必須更高。

雖然激光電視產(chǎn)品以“高端大屏自居”，但是一段時間以來，少部分產(chǎn)品的性能確實不敢恭維。例如，2017-2018年激光電視主流產(chǎn)品是2000流明主機亮度+2K分辨率的產(chǎn)品；這與激光電視追求大屏畫面和高端定位的需求并不符合。2019-2021年激光電視市場主流產(chǎn)品實現(xiàn)了4K化，但是亮度水平卻依然差強人意。

大屏君總結(jié)發(fā)現(xiàn)，市場在售的激光電視主機亮度，大部分在3000流明以下。比普通汞燈商務(wù)投影，主要布局3500流明亮度還要低。這樣亮度的激光電視產(chǎn)品，難免在觀感上更容易產(chǎn)生“畫質(zhì)不夠清晰透亮”的尷尬，尤其是在投射百英寸畫面時更是如此。大屏君覺得，100英寸的畫面，至少需要激光電視主機擁有3000流明亮度，考慮到性能冗余和未來使用中性能衰減問題，激光電視主打百英寸及其以上市場的亮度起點應(yīng)該在3500流明。

某種角度看，不解決激光電視亮度瓶頸問題，單純依靠低亮度產(chǎn)品壓低主機價格，只會給市場留下產(chǎn)品性能不足的印象，破壞激光電視產(chǎn)品需求的長期成長性。

第二，   抗光幕產(chǎn)品的成本必須降下來。

對于投影顯示技術(shù)，更大的效果不足就是屏幕反光，嚴重降低了畫面品質(zhì)。——這是激光電視要求標配菲涅爾光學(xué)抗光幕的原因所在。

對此，大屏君觀察到2021年可謂之整個投影行業(yè)抗光幕“大流行”的元年。包括商務(wù)、教育兩大傳統(tǒng)市場，以及早已經(jīng)對抗光幕有深刻認識的家用市場，在這一年都進入了“大規(guī)模主動選擇”抗光幕的一年。特別是商務(wù)和教育市場的中長焦投影應(yīng)用，受到小間距LED大屏和大尺寸交互液晶平板的競爭壓力，主動選擇高品質(zhì)抗光幕正在成為“性能提升途徑”之一。

在這一背景下，抗光幕在投影市場的滲透力空前提高，市場規(guī)模大幅增長，供給品牌也顯著增加——和三年前比，這幾個方面的數(shù)據(jù)都至少翻番。大屏君認為，在這種供給和需求良性擴張背景下，抗光幕產(chǎn)品價格越來越有可能“依靠規(guī)模優(yōu)勢”真正下降下來。

特別是對于激光電視產(chǎn)品，目前市場上“對部分激光電視效果欠佳”的評論，多一半是因為部分產(chǎn)品采用了白墻、白幕，或者低端抗光幕所導(dǎo)致。激光電視想要征服更大的市場就必須將菲涅爾光學(xué)抗光幕、抗光能力95%以上的屏幕產(chǎn)品價格壓減下來。

第三， 2022年很可能也將是激光電視成本競爭的大年。

因為激光電視會面臨更多的各種挑戰(zhàn)。例如，大尺寸液晶電視價格進一步降低、本就低價格的超短焦鏡頭LED投影產(chǎn)品增加，亮度提升的挑戰(zhàn)、激光微投和激光智能投影產(chǎn)品爆發(fā)……多元的產(chǎn)品供給，讓激光電視現(xiàn)有價格的競爭力會進一步下降。如果激光電視不主動對價格和成本下手，只會抑制自己的市場成長。

特別是，在2022年激光電視百英寸大屏和98英寸液晶的競爭會進一步白熱化。目前中高端100英寸激光電視系統(tǒng)價格和98英寸液晶相當(dāng)，甚至更高，這顯然不利于激光電視在100英寸這個銷量更大的主流尺寸之一上保持競爭力。

綜上所述，大屏君認為激光電視在2022年會面臨更多機遇——如更多消費者正在轉(zhuǎn)向購買更大尺寸電視機；也會面臨更多挑戰(zhàn)——如，激光電視亟需補足抗光幕價格、主機亮度的短板，并進一步將投影顯示“大屏幕”的成本優(yōu)勢發(fā)揮出來。

這樣的結(jié)構(gòu)性行業(yè)格局下，如果激光電視2022年能夠有更好的自我突破，大屏君相信，市場一定會給以高水平成長的報答。但是，如果激光電視主機的亮度、抗光幕的成本、激光電視系統(tǒng)的價格都不發(fā)生改變，2022年行業(yè)增幅就恐會受到一定的阻力。